Kaip sukuriamas reklaminis vaizdo klipas: nuo idėjos iki rezultato

Reklaminis vaizdo klipas atsiranda ne filmavimo dieną. Didžioji darbo dalis vyksta anksčiau: reikia žinoti, kam klipas skirtas, ką jis turi pasakyti ir kur bus rodomas. Kai tai aišku, filmavimas ir montavimas eina sklandžiai, o rezultatas atitinka tai, ko tikėjotės.

Reklaminius klipus esame kūrę Miego Centrui, Smart Wash plovyklai, Baldai namams ir RASA ECO gėrimui, taip pat esame filmavę termopuodelių ir pusryčių dribsnių reklamas. Žemiau aprašome, kaip toks darbas vyksta etapais ir ką kiekviename etape verta paruošti jums.

Nuo ko pradėti reklaminį klipą?

Nuo tikslo. Klipas, kuris pristato naują produktą, ir klipas, kuris kviečia atvažiuoti į savitarnos plovyklą, kuriami skirtingai. Prieš pirmą pokalbį atsakykite sau į tris klausimus:

• Ką žiūrovas turi padaryti pamatęs klipą? Užeiti į svetainę, paskambinti, atvažiuoti ar tiesiog įsiminti prekės ženklą.
• Kas tas žiūrovas? Jauni socialinių tinklų naudotojai, šeimos ar verslo klientai. Nuo to priklauso klipo tempas, muzika ir kalba.
• Kur klipas bus rodomas? Socialiniuose tinkluose, svetainėje, ekrane parduotuvėje ar prieš kitus vaizdo įrašus internete.

Aiškus tikslas praverčia ir vėliau. Kai montuojant reikia rinktis iš dviejų gražių kadrų, lieka tas, kuris geriau veda prie tikslo.

Idėja ir trumpas scenarijus

Reklaminiam klipui ilgo scenarijaus nereikia. Užtenka vieno puslapio, kuriame surašyta:

1. Viena pagrindinė žinutė, kurią žiūrovas turi įsiminti.
2. Kas vyksta kadre: kokie žmonės, kokia vieta, koks produktas ir kokie veiksmai.
3. Kaip klipas baigiasi: logotipas, kvietimas veikti, adresas ar svetainė.
4. Apytikslė trukmė ir formatai: horizontalus, vertikalus ar abu.

Žinutė turi būti paprasta. Viename iš Miego Centro klipų žiūrovas mato, kaip salone padedama išsirinkti tinkamą čiužinį, ir daugiau nieko aiškinti nereikia. Jei idėjos dar neturite, nieko tokio: užtenka žinoti tikslą, o idėją galima sudėlioti pokalbio metu.

Pasiruošimas: vieta, produktas ir žmonės

Kuo geriau pasiruošta, tuo trumpesnė filmavimo diena, o laikas sudaro didžiąją kainos dalį. Prieš filmavimą suderinkite:

• Vietą. Tai gali būti jūsų patalpos, parduotuvė, lauko teritorija ar vienspalvis fonas. Patalpa turi būti sutvarkyta, o filmuojant lauke svarbūs oras ir šviesa.
• Produktą. Jis turi būti švarus, be įbrėžimų ir dulkių. Geriausia turėti kelis egzempliorius, nes vienas gali sušlapti, susiglamžyti ar kadre atrodyti prasčiau.
• Žmones. Kas pasirodys kadre: darbuotojai, aktoriai ar klientai. Jiems iš anksto pasakykite, kada ir kiek laiko jų reikės.
• Rekvizitą. Smulkmenos, kurios papildo sceną: indai, augalai, tekstilė ar prekės ženklo spalvų daiktai.

Jei produktas turi atrodyti švariai ir be aplinkos, jį filmuojame ant vienspalvio fono. Kada toks sprendimas tinka, rašome įraše apie filmavimą ant fono, o daugiau praktinių patarimų rasite įraše kaip pasiruošti filmavimui.

Filmavimo diena

Filmuojame Sony A7 Mark III fotoaparatu 4K raiška, todėl vaizdas ryškus, o montuojant lieka vietos kadrą šiek tiek priartinti ar apkarpyti. Produktą rodome ten, kur jis naudojamas, arba ant fono. Miego Centro klipuose matyti lovos ir čiužiniai salone, Smart Wash reklamoje automobilis plaunamas savitarnos plovykloje, o RASA ECO skardinė nufilmuota tamsiame fone su vandens lašeliais ir į stiklinę pilamu gėrimu.

Geras filmavimo planas numato ne tik pagrindinius kadrus, bet ir kelis papildomus: detales, judesį, produktą iš kitų kampų. Montuojant jų beveik visada prireikia, o grįžti filmuoti dar kartą kainuoja daugiau nei kelios papildomos minutės filmavimo dieną.

Jei kadre bus jūsų darbuotojai, jiems lengviausia tada, kai nereikia vaidinti. Paprasta užduotis, pavyzdžiui, aptarnauti klientą ar paruošti produktą taip, kaip jie tai daro kasdien, atrodo natūraliau nei išmokta frazė.

Montavimas ir versijos skirtingoms platformoms

Montuojant atrenkami geriausi kadrai ir sudėliojama istorija. Tada pritaikome spalvas, parenkame muzikinį foną, prireikus pridedame tekstus, subtitrus ar animacijas, o pabaigoje logotipą. Nedidelės apimties sumontuotą klipą paprastai gausite per kelias dienas. Iš anksto sutarkite, kas iš jūsų pusės peržiūrės klipą ir pateiks pastabas, kad jas gautume vienu sąrašu, o ne iš kelių žmonių skirtingu metu.

Tą pačią medžiagą verta paversti keliomis versijomis. Horizontalus klipas tinka svetainei ir YouTube, vertikalus socialiniams tinklams, o trumpa kelių sekundžių versija reklamai tarp kitų vaizdo įrašų. Kad vertikali versija atrodytų gerai, apie ją reikia pagalvoti jau filmuojant. Plačiau apie tai rašome įraše video socialiniams tinklams.

Kodėl vieni reklaminiai klipai veikia, o kiti ne?

Dažniausiai lemia ne brangi įranga, o keli paprasti dalykai:

• Viena žinutė. Klipo, kuris bando pasakyti viską, žiūrovai neįsimena. Geriau viena aiški mintis ir vienas kvietimas.
• Produktas pradžioje. Žiūrovas turi suprasti, apie ką klipas, per pirmas kelias sekundes, kol dar nenuslinko prie kito įrašo.
• Suprantamas be garso. Socialiniuose tinkluose daug kas žiūri be garso, todėl svarbiausia turi matytis vaizde ir tekstuose.
• Tinkamas ilgis. Ilgesnis klipas nebūtinai geresnis. Jei mintį galima parodyti per penkiolika sekundžių, minutės trukmės klipas ją tik praskiedžia.

Ką parašyti užklausoje

Kad galėtume įvertinti darbą, trumpai parašykite, koks produktas ar paslauga bus reklamuojami, kur klipas bus rodomas, kur norėtumėte filmuoti ir iki kada jo reikia. Jei turite patinkančių reklamų pavyzdžių, pridėkite nuorodas: jos padeda greičiau suprasti norimą stilių.

Filmavimo kaina prasideda nuo 30 €, montavimo nuo 20 €. Nuo ko priklauso galutinė suma, paaiškinome įraše kiek kainuoja filmavimas, o visas filmavimo paslaugas rasite paslaugų puslapyje.