Kūrybinė produktų fotografija: dūmai, vanduo ir spalvota šviesa

Katalogo nuotrauka baltame fone parodo, kaip prekė atrodo. Kūrybinė nuotrauka parodo, kokią nuotaiką ji kuria: puodelis ryškiai mėlyname fone, žvakė su atspindžiu juodame paviršiuje ar kvepalai violetinėje šviesoje. Tokie kadrai naudojami reklamoje, socialiniuose tinkluose, svetainės reklamjuostėse ir pakuotėse.

Žemiau aprašome, kuo kūrybinė produktų fotografija skiriasi nuo katalogo, kokie būdai naudojami dažniausiai ir kaip fotografavimą suplanuoti, kad iš vienos dienos liktų kuo daugiau tinkamų kadrų.

Kuo kūrybinė nuotrauka skiriasi nuo katalogo?

Katalogo nuotraukos tikslas yra informacija. Prekė fotografuojama baltame fone, visos prekės vienodai ir pagal aiškias prekyviečių taisykles. Tokias nuotraukas plačiau aptariame įraše apie produktų nuotraukas e. parduotuvei.

Kūrybinės nuotraukos tikslas yra dėmesys ir nuotaika. Socialinių tinklų sraute ji turi sustabdyti žmogų, o reklamoje perteikti prekės ženklo charakterį. Čia taisyklių mažiau: fonas gali būti spalvotas ar tamsus, šviesa dramatiška, o šalia prekės atsiranda rekvizitas. Verslui dažniausiai reikia abiejų rūšių nuotraukų, todėl jas patogu suplanuoti kartu.

Spalvota šviesa ir tamsus fonas

Paprasčiausias būdas sukurti nuotaiką yra spalvota šviesa. Ant šviestuvo uždėjus spalvotą filtrą, fonas ar pati prekė nusidažo mėlyna, violetine ar oranžine spalva. Dviejų kontrastingų spalvų derinys, pavyzdžiui, mėlynos ir oranžinės, suteikia kadrui gylio.

Spalvas verta rinktis pagal prekės ženklą: jei logotipas ir pakuotė mėlyni, mėlynas fonas ar šviesa susies nuotrauką su visa jūsų komunikacija. Tik reikia saugotis, kad spalvota šviesa nepakeistų pačios prekės spalvos tiek, kad pirkėjas jos neatpažintų parduotuvėje.

Tamsus fonas spalvas dar labiau išryškina, nes aplink prekę nelieka nieko, kas blaškytų. Blizgus juodas paviršius po preke sukuria atspindį, todėl net paprasta žvakė stiklainyje atrodo kaip reklamos kadras. Tokią nuotrauką, kaip ir širdies formos kvepalų buteliuką violetinėje šviesoje, rasite mūsų galerijos skiltyje „Daiktų fotografija“.

Dūmai, vanduo ir judesys

Dūmai ir lengvas rūkas prideda gylio ir leidžia pamatyti šviesos spindulius. Vandens lašeliai ant skardinės ar butelio parodo, kad gėrimas šaltas. Tikri lašeliai greitai nudžiūsta ar nubėga, todėl juos tenka atnaujinti prieš kiekvieną kadrą. Krentantys daiktai, pavyzdžiui, į lėkštę byrantys dribsniai, kaip viename mūsų reklaminių klipų, sukuria judesį, kurį žiūrovas jaučia net sustingusiame kadre.

Tokie efektai reikalauja kantrybės ir bandymų. Purslą ar krentantį daiktą tenka fotografuoti daug kartų, kol pavyksta kadras, kokio reikia. Todėl tokiam fotografavimui verta skirti daugiau laiko nei įprastam katalogui.

Tie patys būdai tinka ir žmonėms: mūsų galerijoje rasite asmeninių fotosesijų nuotraukų su vandens purslais ir dūmais.

Rekvizitas ir tekstūros

Rekvizitas turi papasakoti prekės istoriją, o ne ją nustelbti. Namų kvapo difuzoriai tarp kankorėžių ir eglės šakelių iškart primena žiemą ir šventes. Laikrodis ant raudono atlaso atrodo kaip dovana, o sidabrinė dovanų dėžutė su rožėmis juodame fone kuria iškilmingą nuotaiką.

Svarbiausia taisyklė paprasta: prekė visada lieka pagrindinė. Jei žiūrint į nuotrauką pirmiausia į akis krinta gėlės, o ne kvepalai, rekvizito per daug.

Tekstūros taip pat svarbios: atlasas, medis, akmuo ar šiurkštus popierius suteikia kadrui gylio ir padeda perteikti prekės kokybę. Kaip blizgiuose daiktuose suvaldyti atspindžius, aprašėme įraše apie papuošalų, laikrodžių ir kvepalų fotografavimą.

Palikite vietos tekstui

Reklamai skirtoje nuotraukoje dažnai reikia ne tik parodyti prekę, bet ir sutalpinti antraštę, kainą ar mygtuką. Todėl tokius kadrus verta komponuoti su laisva vieta vienoje pusėje. Jei tai paaiškėja tik po fotografavimo, kadrą tenka ištempti ar apkarpyti, o tai retai atrodo gerai.

Prieš fotografavimą pasakykite, kur nuotraukos bus naudojamos: plačioje svetainės reklamjuostėje, kvadratiniame įraše ar vertikalioje istorijoje. Tada kiekvieną sceną galima nufotografuoti keliais formatais ir vėliau nereikės rinktis tarp gražaus kadro ir tinkamo formato.

Nuotraukos ir video tą pačią dieną

Kūrybinei fotografijai paruošta scena tinka ir trumpam video. Kai šviesa, fonas ir rekvizitas jau sudėlioti, trumpą video nufilmuoti daug paprasčiau nei viską ruošti iš naujo kitą dieną. Ir fotografuojame, ir filmuojame patys, todėl abu darbus galima suplanuoti kartu.

Mūsų RASA ECO reklaminis klipas rodo, kaip tie patys būdai atrodo judesyje: gėrimas pilamas į stiklinę su ledu juodame fone, o skardinė su vandens lašeliais stovi violetiniame fone. Kaip kuriamas toks klipas, aprašėme įraše kaip sukuriamas reklaminis vaizdo klipas, o produkto filmavimą ant vienspalvio fono aptariame įraše apie filmavimą ant fono.

Kaip pasiruošti kūrybiniam fotografavimui

Kūrybinis fotografavimas vyksta sklandžiau, kai keli dalykai sutarti iš anksto:

• Pavyzdžiai. Surinkite kelias nuotraukas, kurių nuotaika jums patinka. Jos padeda susitarti greičiau nei ilgi aprašymai.
• Prekės ženklo spalvos. Nurodykite savo spalvas, kad fonas ir šviesa derėtų su logotipu ir pakuote.
• Atsarginės prekės. Jei kadruose bus vanduo, dūmai ar maistas, turėkite kelis egzempliorius, nes sušlapusios ar suteptos prekės ne visada pavyksta greitai sutvarkyti.
• Paskirtis. Parašykite, kur nuotraukos bus naudojamos, kad kiekvieną sceną nufotografuotume reikiamais formatais.

Jei planuojate reklamą ar naują pakuotę, užklausoje parašykite, kokią prekę fotografuosime, kur nuotraukos bus naudojamos ir kokią nuotaiką norite perteikti. Daugiau apie paslaugą rasite fotografavimo paslaugų puslapyje.